製作內容是每一家公司都需要行銷策略，因為內容是品牌與消費者直接溝通的方式，品牌需要製作好的內容才能保留以及吸引顧客。 因此，做不好內容的公司就不是好公司。筆者當年一聽內容或內容行銷，便想到：Blog文章，事實上，今時今日，內容行銷已經不限於文章，任何品牌或公司和世界進行溝通的媒界的內容，都可以進行內容行銷。 舉例來說：Instagram 的內容是圖片、直播或影片； Youtube的內容是影片；Google的內容則是文章。 因此，針對不同性質的平台，我們有必要製作不同的內容以切合平台用家行為模式。
本文取材之書本《內容電力公司》，為大家送上內容行銷中的三大重點，它們分別是：
- 內容行銷跟傳統行銷的分別
- 如何做好內容行銷
- 如何透過內容行銷來產生收入
廣告與內容行銷的分別
傳統廣告與內容行銷的一個重大分別在於：後者有更明確的針對性。內容行銷針對著潛在客戶的特性以及需求，重點地製作他們需要的內容，而且這些內容是吸引的。 相反，傳統廣告著重接觸潛大量客戶以及觀眾，令到更多人認識這個品牌。 電視廣告的數十秒廣告、網站的彈頁（pop-up) 就是廣告。 消費者一看到後便能了解到那些彈頁就是廣告。
進行傳統廣告的成本十分高昂，在以前，想要接觸100萬人十分困難，因為在電視或大型戶外放廣告需要非常大的成本。 今天，因為社交媒體的出現，品牌只要製作到足夠好的內容，便能夠接觸到大量的用戶。
但是，如果用傳統的方法在社交媒體內製作內容，品牌亦未必會成功。因為今天想要接觸大量的潛在用戶，我們需要製作出足夠好的內容，而製作足夠好的內容才能吸引到觀眾分享以及發怖，達到病毒性傳播，接觸大量觀眾。
從零開始做好內容行銷
嘗試只為一個觀眾做一個針對性的內容。
內容行銷人為他的觀眾提供吸引、實用以及特別的內容。因此，我們不能希望能透過一套內容滿足所有的觀眾。 我們需要有非常高的針對性去為觀眾提供內容。 因此，想像自己正為一位觀眾打造內容比為一群觀眾打造內容將會是我們開始內容行銷的第一步。
作者認為我們需要先找到屬於自己的甜蜜點（Sweet Spot) ， 甜蜜點是指我們擁有知識以及感到熱情的相關內容。 假設有一位朋友Anna，她很喜歡寫小說而且對小說亦有相關的認識，和小說相關的內容就可以是Anna的甜蜜點了。在找到她感到熱情所在的知識後，她便可以嘗試從中思考一下為同樣喜歡小說或寫作的朋友提供什麼內容。 相關的內容可以是：文學小說分享推介、文學小說作者訪談或文學小說短文分享等，Anna 可以以小說愛好者朋友Natalie為她的觀眾，製作為她而設的內容。
所以，做好內容行銷的第一步就是：找到屬於自己的甜蜜點並為一個特別而具體的觀眾提供相關內容。
內容行銷如何幫助我們賺取額外收入？
內容行銷好像是行銷人的未來，任何人都可以做好內容行銷。但是，它如何幫助我們賺取收入呢？
隨著我們慢慢地發展我們的內容，我們會發現有很多的途徑去為自己賺取額外的收入。但是，在增加收入前，我們需要先想好特定平台的觀眾到底想要什麼，並且進行相應的實驗去了解一下到底這個平台是否真的能賺到收入。
以小說愛好者Anna為例，如果她希望賺取收入的話，她可以嘗試在各大平台比如Facebook上分享自己的小說段落，慢慢地儲起一堆觀眾，之後，她可以編制實體以及電子書，向她的觀眾售賣，賺取收入。 另外，她亦可以透過聯盟行銷，在Youtube或Instagram上分享她對不同小說作品的感想或書評，在每段影片下加收購買連結，每當有人購買她便能賺取到若干百分比的抽成。
每一位進行內容行銷的朋友都需要打開眼睛，不斷地嘗試發掘更多能幫助自己的內容賺取收入的方法。 適合Anna的方法未必適合Jessica，因此，不斷留意市場以及其他人如何賺取收入，才是正確的做法。
一般來說，內容製作者可以透過以下5個途徑去為內容賺取收入：
1. 為品牌進行廣告介紹
2. 聯盟行銷
3. 眾籌
4. 賣自家的產品（電子商貿）
5. 在自家網站提供彈頁廣告
總結
「如果你正準備要將你生產的內容轉變成可以賺錢的商業模式，那這本書無疑是市面上最詳盡、誠實、以及最有用的書了！」 — 傑．拜爾｜《紐約時報》最佳暢銷書作家
製作內容是一個非常長期以及花費精力的過程，我們需要有耐性，一步一步地累積粉絲以及經驗。 在我們的內容能變成我們的收入生產器前，我們需要先建立好一套策略方案、正確的工具以及目標觀眾所喜愛的內容。
不要過份心急，以為今天開始到Youtube發怖影片、在Facebook張貼數篇貼文便可以擁有很多粉絲。 只有我們慢慢以及一步一步地製作出某一群觀眾所喜愛的內容，品牌才能不斷成長。 在擁有一千萬觀眾前，先擁有一百個喜歡你的觀眾。
